Орчин үеийн арилжааны орчинд бялууны дэлгэцийн шүүгээний зах зээл нь өвөрмөц хөгжлийн шинж чанартай байдаг. Тиймээс ирээдүйн чиг хандлага, боломжуудыг тодорхойлохын тулд зах зээлийн хэтийн төлөвийг гүнзгийрүүлэн шинжлэх нь онцгой чухал юм. Өнөөгийн зах зээлийн хөгжил нь цэцэглэн хөгжиж буй талх нарийн боовны салбар нь бялууны дэлгэцийн шүүгээний нийлүүлэлт болон эрэлт хэрэгцээний тогтвортой өсөлтийг бий болгож байгааг харуулж байна.
Сүүлийн таван жилийн хугацаанд Европ, Америкийн зах зээл жилд ойролцоогоор 8%-иар өссөн бөгөөд энэхүү өсөлтийн замнал дараагийн гурван жилд үргэлжлэх төлөвтэй байна.
Зах зээлийн өрсөлдөөний хувьд бялууны дэлгэцийн шүүгээний томоохон брэндүүд зах зээлийн эзлэх хувьдаа тодорхой хэмжээгээр төвлөрсөн байдаг. Nenwell, Cooluma зэрэг алдартай брэндүүд нь дээд зэргийн бүтээгдэхүүний чанар, дэвшилтэт технологи, цогц борлуулалтын дараах үйлчилгээний ачаар зах зээлийн 60 орчим хувийг эзэлдэг.
Жишээлбэл, Ненвеллийг авч үзвэл, тус брэнд нь дотоод температур, чийгшлийг нарийн зохицуулдаг ухаалаг температурын хяналтын системийг багтаасан шинэлэг бүтээгдэхүүний дизайныг онцолдог. Энэ нь бялууны шинэлэг байдлыг үр дүнтэйгээр нэмэгдүүлж, хэрэглэгчид болон жижиглэн худалдаачдын дунд хүчтэй нэр хүндийг олж авдаг. Үүний зэрэгцээ жижиг брэндүүд жижиг нарийн боовны газруудад зориулсан илүү хямд үнэтэй үндсэн загваруудыг санал болгох гэх мэт тодорхой сегментүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж, ялгаатай стратегиудын тусламжтайгаар өөрсдийн зах зээлийг бий болгосон.
Хэрэглэгчийн зан төлөвийн үүднээс авч үзвэл хэрэглэгчид дэлгэцийн шүүгээний гоо зүй нь дэлгүүрийнхээ чимэглэлтэй нийцэж байгаа эсэх, мөн эрчим хүчний хэмнэлт, байгаль орчны баталгаа зэрэг онцлог шинж чанаруудыг илүү ихээр чухалчилдаг. Худалдан авалтын шийдвэр гаргахдаа үнэ, брэндийн танигдах байдал, бүтээгдэхүүний чанар, борлуулалтын дараах үйлчилгээ зэрэг нь гол хүчин зүйлүүд юм. Филип Котлерийн ажигласнаар: "Хэрэглэгчид бол үнэ цэнийг хамгийн их байлгагчид юм." Хэрэглэгчид дэлгэцийн нэгж сонгохдоо хамгийн их үнэ цэнийг хангахын тулд эдгээр элементүүдийг цогцоор нь жинлэдэг.
Үзүүлэнгийн шүүгээнд ашиглагдаж буй шинэ технологиуд зах зээлд шинэ эрч хүч авчирсан. Жишээлбэл, Эд зүйлсийн интернет (IoT) технологийг нэгтгэснээр бялууны үзүүлэнгийн шүүгээг алсаас хянах, удирдах боломжтой болсон. Жижиглэн худалдаачид гар утасны програмуудыг ашиглан дотоод температур, чийгшил зэрэг бодит цагийн параметрүүдийг хянаж, үйл ажиллагааны тохиргоог шуурхай тохируулах боломжтой. Үүний зэрэгцээ, эрчим хүч хэмнэдэг, байгаль орчинд ээлтэй технологийн зах зээлд үзүүлэх нөлөө улам бүр тод болж байна.
Байгаль орчны талаарх мэдлэг нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан засгийн газар болон хэрэглэгчид хоёулаа бүтээгдэхүүндээ илүү өндөр эрчим хүчний хэмнэлт, байгаль орчинд ээлтэй байдлыг шаардаж байна. Шинэ эрчим хүч хэмнэдэг компрессор болон дулаалгын материалаар хийсэн дэлгэцийн төхөөрөмжүүд нь эрчим хүчний хэрэглээг бууруулаад зогсохгүй байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийг багасгаж, зах зээлийн өрсөлдөх чадварыг эрс нэмэгдүүлж байна.
Өрсөлдөөний орчны хувьд гол тоглогчид зах зээлийн өвөрмөц стратеги ашигладаг. Зарим брэндүүд өргөн хүрээтэй маркетингийн кампанит ажил, салбарын үзэсгэлэнд оролцох замаар брэндийн танигдалтыг нэмэгдүүлдэг бол зарим нь зах зээлийн тогтвортой хувийг хангахын тулд томоохон нарийн боовны үйлдвэрүүдтэй урт хугацааны түншлэл тогтоохыг нэн тэргүүнд тавьдаг.
Зах зээлийн сегментчилэл болон зорилтот хэрэглэгчийг тодорхойлох нь хамгийн чухал юм. Зах зээлийн өөр өөр сегментүүд өөр өөр шинж чанартай байдаг: арилжааны нарийн боовны газрууд том багтаамжтай, үр дүнтэй танилцуулах чадвартай дэлгэцийн шүүгээг илүүд үздэг бол дотоодын хэрэглэгчид авсаархан, гоёмсог дизайн, цэвэрлэгээнд хялбар байдлыг илүү их анхаарч үздэг. Мэдээжийн хэрэг, бизнес эрхлэгчид эдгээр шинж чанарууд дээр үндэслэн хэрэглэгчийн сегментийг нарийн чиглүүлэх ёстой. SWOT шинжилгээгээр зах зээлийн боломжууд байгаа ч аж ахуйн нэгжүүд түүхий эдийн үнийн хэлбэлзэл, өрсөлдөөнийг эрчимжүүлэх зэрэг бэрхшээлтэй тулгардаг болохыг харуулж байна.
Гэсэн хэдий ч зах зээлийн боломжууд болон бэрхшээлүүд зэрэгцэн оршдог. Нэг талаас, эрүүл, хувь хүнд тохирсон хүнсний бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ өсөн нэмэгдэж байгаа нь бага элсэн чихэртэй бялуунд зориулсан хөргөгч гэх мэт тусгай бүтээгдэхүүний хөгжлийг өдөөж байна. Нөгөөтэйгүүр, зах зээлийн өрсөлдөөн эрчимжиж, зохицуулалтын бодлого өөрчлөгдөж байгаа нь аж ахуйн нэгжүүдэд дарамт учруулж болзошгүй юм. Цаашилбал, зохицуулалт, бодлогын орчин нь чанар, аюулгүй байдал, байгаль орчныг хамгаалахтай холбоотой тодорхой заалтуудыг аж ахуйн нэгжүүд чанд мөрдөх ёстойгоор ихээхэн нөлөө үзүүлдэг. Татаасын бодлого нь технологийн судалгаа, хөгжүүлэлтэд хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэхэд түлхэц болох боловч зах зээлд нэвтрэх хатуу шаардлага нь жижиг аж ахуйн нэгжүүдийн хөгжлийг хязгаарлаж болзошгүй юм.
1. Бялууны дэлгэцийн шүүгээний гол брэндүүд болон зах зээлийн эзлэх хувь
Бялууны дэлгэцийн шүүгээний томоохон брэндүүд болон тэдгээрийн зах зээлийн эзлэх хувийг ойлгох нь одоогийн өрсөлдөөний орчныг тодруулж, зах зээлийн чиг хандлагыг урьдчилан таамаглах бат бөх үндэслэлийг бий болгоход чухал ач холбогдолтой юм. Одоо байгаа олон тооны брэндүүдийн дундаас тус бүр нь бүтээгдэхүүний чанар, үйл ажиллагаа, үнэ, үйлчилгээний хувьд өвөрмөц онцлогтой бөгөөд энэ нь зах зээлийн эзлэх хувьдаа хамтдаа нөлөөлдөг.
Дэлхийн брэнд болох Nenwell-ийн жишээг авч үзвэл, түүний дэвшилтэт хөргөлтийн технологи, загварлаг дизайн нь дээд зэрэглэлийн сегментэд томоохон хувийг эзэлж байна. 2024 оны зах зээлийн судалгааны мэдээллээр тус компанийн дээд зэрэглэлийн дэлгэцийн шүүгээ нь зах зээлийн ойролцоогоор 40%-ийг эзэлж байна. Өндөр үнэтэй хэдий ч онцгой чанар нь томоохон сүлжээ бялууны дэлгүүрүүд болон дээд зэрэглэлийн нарийн боовны газруудад таалагддаг.
Cooluma нь үнэ цэнийн саналаараа дунд болон өндөр зэрэглэлийн сегментэд тэргүүлж, зах зээлийн 30 орчим хувийг эзэлдэг. Жижиг бялууны дэлгүүрүүд болон бие даасан нарийн боовчдод чиглэсэн энэхүү компанийн боломжийн үнэ нь үндсэн чанар, гүйцэтгэлтэй хослуулан ийм бизнесийн өдөр тутмын үйл ажиллагааны хэрэгцээг хангадаг.
Портерын Таван Хүчний загвараар зах зээлийг шинжлэх нь өрсөлдөөний динамик нь зах зээлийн хувьслыг хөдөлгөдөг болохыг харуулж байна. Брэндүүд зах зээлийн эзлэх хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд үйлчилгээгээ тасралтгүй шинэчилж, сайжруулдаг бол шинээр элсэгчдийн аюул занал нь одоо байгаа тоглогчдыг тасралтгүй оновчлол хийхийг шаарддаг.
Зах зээлийн сегментчиллийн үүднээс авч үзвэл сегментчилэл нь брэндийн сонголт болон зах зээлийн эзлэх хувь хэмжээнд мэдэгдэхүйц нөлөөлдөг. Арилжааны төвүүдийн нарийн боовны газрууд дэлгүүрийнхээ нийт дүр төрхийг сайжруулахын тулд дээд зэрэглэлийн брэндийн дэлгэцийн шүүгээг илүүд үздэг. Үүний эсрэгээр, жижиг хорооллын нарийн боовны газрууд үнэ болон практик байдлыг нэн тэргүүнд тавьдаг бөгөөд энэ нь дунд болон бага зэрэглэлийн брэндүүдийн зах зээлийн эзлэх хувь харьцангуй өндөр байгааг харуулж байна.
Зах зээлд оролцогчдын хувьд брэндүүдэд анхаарлаа хандуулах нь зах зээлийн хэтийн төлөвийг үнэлэх, боломжит боломжуудыг ашиглах, бэрхшээлийг шийдвэрлэхэд чухал ач холбогдолтой юм. Амжилттай туршлагыг шинжилж, ашигласнаар бизнесүүд өөрсдийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сайжруулж, улмаар зах зээлийн ширүүн өрсөлдөөнд ялгарч чадна.
2. Бялууны дэлгэцийн шүүгээний хэрэглэгчийн эрэлтийн шинж чанарууд
Өнөөгийн зах зээлийн чиг хандлагаас харахад олон төрлийн бялууны дэлгэцийн шүүгээ нь бизнесийн өсөлтийг бий болгодог. Судалгааны мэдээллээс харахад хэрэглэгчдийн ойролцоогоор 70% нь хүнсний хөргөлтийн төхөөрөмж худалдан авахдаа шүүгээний төрлийг харгалзан үздэг, учир нь өөр өөр тохиргоо нь өөр өөр хэв маяг, хэмжээ шаарддаг. Нийтлэг төрөлд арал шүүгээ, ширээний загвар, торх хэлбэртэй төхөөрөмж, суурилуулсан дэлгэц орно.
Хэрэглэгчид гоо зүйн дизайнд өндөр ач холбогдол өгдөг бөгөөд хэрэглэгчдийн 60 орчим хувь нь үзмэрийн шүүгээ нь үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд дэлгүүрийн ерөнхий хэв маягийг нөхөх ёстой гэж үздэг.
Орон зай ашиглалтын тухайд талх нарийн боовны газрын үйл ажиллагаа эрхлэгчдийн ойролцоогоор 80% нь илүү олон төрлийн бялуу, тоо хэмжээг үзүүлэхийн тулд орон зайг үр ашигтай ашиглахыг эрмэлздэг. Түрээсийн зардал өндөр тулгарч буй томоохон худалдааны төвүүд орон зайг үр ашигтай ашиглахыг нэн тэргүүнд тавьдаг. Үүний үр дүнд тохируулж болох тавиуртай олон давхаргат худалдааны дэлгэцийн шүүгээ нь тэдний хамгийн дуртай сонголт болдог.
3. Худалдан авалтын шийдвэр гаргах үйл явцын гол хүчин зүйлс
Хэрэглэгчийн худалдан авалтын шийдвэрт нөлөөлж буй чухал хүчин зүйлсийг сайтар шинжлэх нь зах зээлийн хэтийн төлөвийг ойлгож, үр дүнтэй стратеги боловсруулахад чухал үүрэгтэй. Өөр өөр брэндүүдийн зах зээлийн эзлэх хувь дахь мэдэгдэхүйц ялгаа нь олон хүчин зүйлийг цогцоор нь авч үзэхийг шаарддаг.
Худалдан авалтын туршид үнэ нь гол хүчин зүйл хэвээр байна. Ерөнхийдөө хэрэглэгчид өөрсдийн шаардлагыг хангахын зэрэгцээ үнийн дүнг эрэлхийлдэг бөгөөд үүнийг брэндийн харьцуулалтаар ихэвчлэн нотолдог. Жишээлбэл, ижил төстэй үзүүлэлтүүдийн хямд үнийг илүүд үздэг. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчдийн дэмжлэгийг авахын тулд нийт зардлыг нэмэгдүүлдэг зайлшгүй бус үйлчилгээ үзүүлдэг брэндүүд гэх мэт тодорхой хүчин зүйлсийг бас анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Технологийн чиг хандлага нь хэрэглэгчийн худалдан авалтын шийдвэрт мэдэгдэхүйц нөлөөлдөг бөгөөд ялангуяа ухаалаг температурын хяналтын систем, алсын хяналтын чадвар зэрэг инноваци нь хэрэглэгчдэд тохиромжтой, үр ашигтай туршлагыг бий болгодог. Нэмж дурдахад, эрчим хүч хэмнэдэг, байгаль орчинд ээлтэй технологиуд нь бизнесийн үйл ажиллагааны зардлыг бууруулахын зэрэгцээ орчин үеийн тогтвортой байдлын үнэт зүйлстэй нийцүүлэн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Статистик мэдээллээс харахад эрчим хүчний хэмнэлттэй хөргөгчтэй бялууны дэлгэцийн шүүгээ нь уламжлалт загваруудаас жилд 20%-30% бага цахилгаан хэрэглэдэг тул байгаль орчинд ээлтэй ийм тоног төхөөрөмжийн эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байна.
Өрсөлдөөний орчин нь хэрэглэгчдийн худалдан авах шийдвэрт нөлөөлдөг. Гол өрсөлдөгчдийн ашигладаг зах зээлийн стратегиуд, тухайлбал сурталчилгааны кампанит ажил, борлуулалтын дараах дээд зэргийн үйлчилгээ нь мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлдэг. Экспортын салбарт худалдааны үзэсгэлэнд оролцох нь брэндийн харагдах байдлыг сайжруулах үндсэн арга юм. Гэсэн хэдий ч өөр өөр улс орон, бүс нутагт зохион байгуулагддаг үзэсгэлэнд олон өрсөлдөгч брэндүүд оролцдог нь ширүүн өрсөлдөөнт орчинг бүрдүүлдэг.
Албан ёсны талх нарийн боовны сүлжээ, кофе шоп, томоохон брэндүүд тоног төхөөрөмжийн чанар, үйл ажиллагаанд тэргүүлэх ач холбогдол өгдөг бөгөөд өндөр чанартай цахилгаан хэрэгсэлд өндөр үнэ төлөхөд бэлэн байдаг. Үүний эсрэгээр жижиг талх нарийн боовны газрууд болон бие даасан үйл ажиллагаа эрхлэгчид худалдан авалтын шийдвэр гаргахдаа голчлон боломжийн үнэ болон практик байдалд анхаарлаа хандуулдаг.
Товчхондоо, худалдан авалтын шийдвэр нь гол хүчин зүйлсийн нарийн төвөгтэй харилцан үйлчлэлээр тодорхойлогддог. Эдгээр элементүүдийг сайтар ойлгох нь зах зээлийн хэтийн төлөвийг зөв үнэлэх, өрсөлдөөний байр сууриа сайжруулахад чухал ач холбогдолтой.
4. Бялууны дэлгэцийн шүүгээнд шинээр гарч ирж буй технологиуд
Дэлхийн зах зээлийн таатай төлөв байдлын нөхцөлд технологийн хэрэглээ нь дэлгэцийн шүүгээний зах зээлийг хөгжүүлэх гол хөдөлгөгч хүч болж байна. Технологийн тасралтгүй дэвшил нь улам олон тооны аж ахуйн нэгжүүдийг чадавхжуулж, салбарт шинэ эрч хүч, боломжуудыг бий болгож байна.
Эд зүйлсийн интернет (IoT) технологи нь сүлжээний холболтоор дамжуулан алсын зайнаас ухаалаг менежмент хийх боломжийг олгодог бөгөөд лангуун дээрх бялууны дэлгэцийн шүүгээн доторх температур, чийгшил, бараа материалын түвшинг бодит цагийн хяналтаар хангадаг. Хэрэв температурын хэвийн бус заалт илэрсэн бол холбогдох ажилтнуудад яаралтай арга хэмжээ авах талаар мэдэгдэх дохиолол идэвхжиж, температурын хэлбэлзлээс болж хоол хүнс муудах эрсдэлийг эрс бууруулдаг.
Хиймэл оюун ухаан (AI) технологи нь орчны янз бүрийн нөхцөлд үндэслэн температур болон чийгшлийн тохиргоог автоматаар тохируулж, бялууг оновчтой орчны температурт тогтвортой байлгах боломжийг олгодог. Үүний зэрэгцээ, энэ нь хэрэглэгчдийн зан төлөвийг шинжилж, камер болон мэдрэгчээр бичигдсэн үзлэг, худалдан авалтын хэв маягийг шинжилж, сонголт болон худалдан авалтын зуршлыг ялгаж, жижиглэн худалдаачдад маркетингийн нарийн зөвлөмжийг өгдөг. Судалгаанаас харахад хиймэл оюун ухааныг нэвтрүүлэх нь борлуулалтыг 10%-20%-иар нэмэгдүүлэх боломжтой.
Түүнчлэн, 3D хэвлэх нь захиалгын дагуу бялууны дэлгэцийн шүүгээний загварыг хэрэглэгчдийн олон янзын шаардлагыг хангах боломжийг олгодог. Уламжлалт бялууны шүүгээний үйлдвэрлэл нь өргөн хүрээтэй хэв, нарийн төвөгтэй боловсруулалтын техник шаарддаг бол 3D хэвлэх нь зураг төслөөс шууд загвар гаргаж, үйлдвэрлэлийн мөчлөгийг мэдэгдэхүйц богиносгож, зардлыг бууруулдаг. Стив Жобсын нэгэнтээ хэлсэнчлэн: "Бид орчлон ертөнцөд өөрчлөлт хийхээр энд байна." Шинээр гарч ирж буй технологиуд нь зөвхөн гүйцэтгэл, үйл ажиллагааг сайжруулаад зогсохгүй хэрэглэгчийн дээд зэргийн туршлагыг бий болгодог.
5. Эрчим хүч хэмнэх болон байгаль орчны технологийн зах зээлд үзүүлэх нөлөө
Сүүлийн жилүүдэд байгаль орчныг хамгаалах, тогтвортой эрчим хүчний хэрэглээнд анхаарлаа хандуулснаар эрчим хүч хэмнэдэг, байгаль орчинд ээлтэй технологийг өргөнөөр нэвтрүүлэх болсон. Сүүлийн таван жилийн хугацаанд ийм технологи бүхий бялууны дэлгэцийн шүүгээний зах зээлийн эзлэх хувь 20%-иас 40% болж өссөн бөгөөд энэхүү өсөлтийн замнал үргэлжилсээр байна.
Хэрэглэгчийн зан төлөвийн үүднээс авч үзвэл эрчим хүчний хэмнэлт, байгаль орчинд ээлтэй байдал нь худалдан авалтын шийдвэрт гол хүчин зүйл болж байна. Бялууны дэлгэцийн шүүгээнд хэрэглэгчдийн хүлээлт нь үндсэн хадгалалт, танилцуулгын функцээс давж, эрчим хүчний хэрэглээ болон байгаль орчны гүйцэтгэлд илүү их анхаарал хандуулдаг. Худалдан авалтын явцад эрчим хүчний хэмнэлт ихтэй шүүгээнүүдийг ихэвчлэн илүүд үздэг. Жишээлбэл, хэд хэдэн нэр хүндтэй сүлжээ талх нарийн боовны үйлдвэрүүд тоног төхөөрөмжийг шинэчлэхдээ эрчим хүчний хэмнэлттэй бялууны дэлгэцийн шүүгээг нэн тэргүүнд тавьдаг. Дэвшилтэт хөргөлтийн систем, ухаалаг температурын хяналтын технологитой эдгээр шүүгээ нь уламжлалт загваруудтай харьцуулахад 30%-40% эрчим хүчний хэмнэлттэй бөгөөд үйл ажиллагааны зардлыг эрс бууруулдаг. Эрчим хүч хэмнэдэг, байгаль орчинд ээлтэй технологийг нэвтрүүлснээр бялууны дэлгэцийн шүүгээний зах зээл дэх өрсөлдөөний орчныг өөрчилсөн. Гол өрсөлдөгчид зах зээлийн стратегиа өөрчилж, ийм технологийн судалгаа, хөгжүүлэлтийн хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлж байна. Тодорхой бялууны дэлгэцийн шүүгээний брэндийг жишээ болгон авч үзье: дэвшилтэт эрчим хүч хэмнэдэг, байгаль орчинд ээлтэй технологийг нэвтрүүлснээр байгаль орчинд ээлтэй шүүгээний цувралыг гаргасан. Энэ нь брэндийг зах зээлд таатай нэр хүндтэй болгоод зогсохгүй зах зээлийн илүү том хувийг амжилттай авсан. Үүний зэрэгцээ эрчим хүч хэмнэдэг, байгаль орчинд ээлтэй технологиуд нь салбарын нэвтрэх саадыг нэмэгдүүлж, шинээр орж ирж буй хүмүүст тодорхой аюул учруулж байна. Эрчим хүч хэмнэх, байгаль орчинд ээлтэй дэвшилтэт технологийг эзэмшиж чадахгүй байгаа аж ахуйн нэгжүүд зах зээл дээр байр сууриа олоход хэцүү байх болно.
Зах зээлийн сегментчиллийн үүднээс авч үзвэл, эрчим хүч хэмнэх, байгаль орчинд ээлтэй технологийн эрэлт хэрэгцээ, хүлээн зөвшөөрөлт нь өөр өөр сегментүүдэд харилцан адилгүй байдаг. Томоохон худалдааны төвүүд, зочид буудлууд зэрэг өндөр зэрэглэлийн арилжааны зах зээлд бялууны дэлгэцийн шүүгээ нь эрчим хүчний үр ашиг, байгаль орчны гүйцэтгэлийн хатуу шаардлагад нийцдэг бөгөөд хэрэглэгчид технологийн дэвшилтэт бүтээгдэхүүнд өндөр үнэ төлөх хүсэлтэй байдаг. Үүний эсрэгээр, жижиг бялууны дэлгүүрүүд болон жижиглэнгийн худалдааны зах зээлд үнийн мэдрэмж өндөр хэвээр байгаа ч байгаль орчны талаарх мэдлэг нэмэгдэж байгаа нь бүтээгдэхүүний эрчим хүч хэмнэх чадварт анхаарлаа аажмаар шилжүүлж байна. Тиймээс аж ахуйн нэгжүүд зах зээлийн өөр өөр сегментүүдэд тохирсон ялгаатай маркетингийн стратеги боловсруулах ёстой. Зах зээлийн хэтийн төлөвийн талаарх төсөөллийн хувьд эрчим хүч хэмнэх, байгаль орчинд ээлтэй технологиуд нь бялууны дэлгэцийн шүүгээний зах зээлийн өсөлтийг үргэлжлүүлэн дэмжих болно. Ирээдүйд технологийн тасралтгүй дэвшил нь эдгээр шүүгээний эрчим хүчний үр ашгийг улам бүр нэмэгдүүлж, байгаль орчны гүйцэтгэлийг нь сайжруулах болно. Гэсэн хэдий ч аж ахуйн нэгжүүд судалгаа, хөгжлийн зардал нэмэгдэх, технологийн хуучиралт хурдацтай явагдах зэрэг бэрхшээлтэй тулгардаг. Менежментийн мэргэжилтэн Питер Друкерын тэмдэглэснээр: "Инноваци бол бизнес эрхлэгчдийн бодит хэрэгсэл бөгөөд тэд өөрчлөлтийг шинэ аж ахуйн нэгж, үйлчилгээг анхдагч болгох боломж болгон ашиглах хэрэгсэл юм." Бялууны дэлгэцийн шүүгээний зах зээлд өрсөлдөх давуу талыг олж авахын тулд аж ахуйн нэгжүүд эрчим хүч хэмнэх болон байгаль орчны технологийн бий болгож буй боломж, бэрхшээлийг хоёуланг нь тасралтгүй шинэчилж, урьдчилан сэргийлэх арга хэмжээ авах ёстой.
Цаашилбал, зохицуулалт, бодлогын орчин нь бялууны дэлгэцийн шүүгээний зах зээлд эрчим хүчний хэмнэлттэй, байгаль орчинд ээлтэй технологийг нэвтрүүлэхэд ихээхэн нөлөөлдөг. Засгийн газрууд ийм бүтээгдэхүүний хөгжлийг дэмжих хэд хэдэн бодлогыг нэвтрүүлсэн бөгөөд үүнд эрчим хүч хэмнэдэг бүтээгдэхүүний татаас, эрчим хүчний үр ашгийн хатуу стандартууд багтсан болно. Эдгээр арга хэмжээ нь зөвхөн байгаль орчинд ээлтэй бялууны дэлгэцийн шүүгээний хөгжлийг дэмжихээс гадна зах зээлийг зохицуулах ёстой. Аж ахуйн нэгжүүд зохицуулалтын өөрчлөлтийг сайтар хянаж, зах зээлийн өөрчлөгдөж буй эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн бүтээгдэхүүний стратегиа цаг тухайд нь тохируулах ёстой.
6. Гол өрсөлдөгчдийн зах зээлийн стратегиуд
Одоогийн ширүүн зах зээлийн өрсөлдөөнийг харгалзан үзвэл тэргүүлэгч брэндүүд зах зээлийн эзлэх хувь бараг 60%-ийг эзэлж байна. Салбарын тоглогч Ненвеллийг жишээ болгон авч үзвэл тэд ухаалаг температурын хяналтын системийг практик хэрэглээнд нэгтгэхийн тулд судалгаа, хөгжүүлэлтэд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийж, ялгаварлан гадуурхах стратегийг баримталсан.
Борлуулалтын дараах үйлчилгээнд анхаарлаа хандуулснаар цогц дэмжлэгийн системийг бий болгож, хэрэглэгчийн сэтгэл ханамж, үнэнч байдлыг нэмэгдүүлсэн. Болзошгүй асуудлуудыг сайтар авч үзэж, зах зээлийн хэтийн төлөвт байгаа боломжуудыг ашиглахын зэрэгцээ болзошгүй бэрхшээлүүдийг шийдвэрлэхийн тулд зорилтот зах зээлийн стратеги боловсруулах нь чухал юм.
7. Зах зээлийн эзлэх хувьтай холбоотой бэрхшээлүүд
Сүүлийн таван жилийн хугацаанд нарийн боовны салбар жилд 8%-иар өссөн. Энэхүү өсөлтийн замнал нь шинээр орж ирж буй хүмүүсийн анхаарлыг ихээхэн татсан. Жишээлбэл, анх хөргөлтийн тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн аж ахуйн нэгжүүд энэ зах зээлд нэвтэрч, хөргөлтийн технологийн боломжит чадавхийг таньсны дараа өөрсдийн туршлагаа ашиглаж магадгүй юм.
Алдартай брэндүүд зах зээлийн томоохон хувийг аль хэдийн эзэмшдэг: Nenwell 10%-ийг, Cooluma 5%-ийг эзэмшдэг. Эдгээр шинээр гарч ирж буй компаниуд хямд үнийн стратеги ашиглан зах зээлийн хувийг хурдан эзэлж байна. Эрчим хүчний хэмнэлттэй, байгаль орчинд ээлтэй шинэ технологийг нэвтрүүлснээр тэд хямд өртөгтэй, илүү эрчим хүчний хэмнэлттэй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Тэдний шинэ хөргөлтийн материалыг ашиглах нь уламжлалт шүүгээтэй харьцуулахад эрчим хүчний хэрэглээг 20%-иар бууруулдаг бол үнэ нь зах зээлийн дунджаас 15%-иар доогуур хэвээр байна. Үүний үр дүнд тэд алдартай брэндүүдийн зах зээлийн эзлэх хувьт ихээхэн аюул учруулж байна.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 11-р сарын 6 Үзсэн тоо: