كيف تُباع المجمدات الرأسية ذات البابين في الأمريكتين؟

شهدت المجمدات الرأسية ذات البابين نموًا ملحوظًا في السوق الأمريكية خلال السنوات الأخيرة، متجاوزةً نسبة 30%، مما يُشير إلى مسار نمو مُتباين بين أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية. ولا يقتصر هذا النمو على تغيرات الطلب الاستهلاكي فحسب، بل يرتبط أيضًا ارتباطًا وثيقًا بالاقتصاد الإقليمي والهيكل الصناعي.

ارتفاع الطلب في سوق أمريكا الشمالية وتحسين سلسلة التوريد

يُعد سوق أمريكا الشمالية، وخاصة الولايات المتحدة، السوق الاستهلاكية الرئيسية للمجمدات الرأسية ذات البابين. ومنذ عام 2020، تأثرًا بجائحة كورونا، ارتفع الطلب على تخزين الطعام المنزلي بشكل حاد، كما ساهم انتعاش سوق العقارات في زيادة الطلب على تجديد الأجهزة المنزلية، مما عزز النمو السريع للمبيعات في هذا القطاع. ووفقًا لبيانات شركة تشجيانغ شينغشينغ كولد تشين وغيرها من الشركات، فقد زادت الطلبات في أمريكا الشمالية بأكثر من 30% في شهر واحد منذ يونيو 2020، وتجاوزت حصة الصادرات 50%. ومن المتوقع استمرار الطلبات حتى العام التالي.

حققت علامات تجارية أخرى، مثل هاير وجالانز، نموًا ملحوظًا بنسبة تتجاوز 10% من خلال التوسع في قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية، مثل وول مارت وهوم ديبوت، ومنصة أمازون للتجارة الإلكترونية. ومن الجدير بالذكر أن الطلب على المجمدات التجارية قد ازداد بالتزامن مع ذلك، وقد ساهم نظام الخدمات اللوجستية المتطور في الولايات المتحدة في دعم الشركات للاستجابة السريعة لمتطلبات السوق.

من حيث السعر، يتراوح سعر المجمدات الرأسية ذات البابين في سوق أمريكا الشمالية بين 300 و1000 دولار أمريكي، ويشمل ذلك الطرازات المنزلية والتجارية. ويحتل الموردون الصينيون مكانة بارزة بفضل ميزتهم التنافسية من حيث التكلفة. فعلى سبيل المثال، تتراوح أسعار المنتجات المعروضة على منصة علي بابا بشكل رئيسي بين 200 و500 دولار أمريكي، ما يجذب تجار التجزئة الصغار والمتوسطين والمستخدمين المنزليين.

إمكانات سوق أمريكا اللاتينية والتمايز الهيكلي

يشهد سوق المجمدات الرأسية ذات البابين في أمريكا اللاتينية نموًا سريعًا. وتشير تقارير القطاع إلى أن حجم السوق في هذه المنطقة سيرتفع من 1.60 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 2.10 مليار دولار أمريكي في عام 2026، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.4%. وقد برزت البرازيل والمكسيك ودول أخرى كقوة دافعة رئيسية للنمو بفضل توسع قطاع الأغذية والمشروبات وتطوير قنوات البيع بالتجزئة. وتُستخدم المجمدات ذات البابين على نطاق واسع في محلات السوبر ماركت والمتاجر الصغيرة وقطاع المطاعم نظرًا لكفاءتها العالية في استغلال المساحة وسهولة الوصول إليها.
مع ذلك، توجد اختلافات هيكلية كبيرة في سوق أمريكا اللاتينية. فالاقتصادات المتقدمة نسبياً، كالبرازيل والمكسيك، تهيمن عليها المنتجات المتوسطة إلى الراقية، بينما تُعدّ دول مثل بيرو وكولومبيا أكثر حساسية للأسعار. وتعمل الشركات الصينية تدريجياً على توسيع حصتها السوقية من خلال تقديم حلول مُخصصة، مثل النماذج الموفرة للطاقة وتصاميم المناطق متعددة درجات الحرارة.

العوامل الدافعة والتحديات

وقد ساهم الطلب على تجديد الأجهزة المنزلية الناتج عن انتعاش سوق العقارات، بالإضافة إلى تحسين استهلاك الأطعمة المجمدة، في تعزيز شعبية المجمدات ذات البابين العمودية، كما زاد القطاع التجاري من اعتماده على الخدمات اللوجستية لسلسلة التبريد، مما أدى إلى توسيع نطاق السوق.

تعمل الشركات الصينية على تعزيز قدرتها التنافسية من خلال تطوير التكنولوجيا وتقديم خدمات التوطين، مثل إطلاق منتجات موفرة للطاقة حاصلة على شهادة Energy Star الأمريكية، وتصميم حلول حرارية مُحسّنة للبيئات ذات درجات الحرارة العالية في أمريكا اللاتينية. ومع ذلك، لا تزال تقلبات سلاسل التوريد العالمية، كارتفاع أسعار المواد الخام وتأخيرات الخدمات اللوجستية، تشكل تحديات كبيرة أمام الشركات.

تهيمن العلامات التجارية المحلية (مثل جنرال إلكتريك وفريجيدير) على سوق أمريكا الشمالية، لكن الشركات الصينية تتغلغل تدريجياً من خلال استراتيجية مزدوجة تجمع بين تصنيع المعدات الأصلية والعلامات التجارية المستقلة. أما سوق أمريكا اللاتينية، فيشهد منافسة متنوعة، حيث تتعايش العلامات التجارية المحلية والعالمية. وتحتل المنتجات الصينية مكانة في سوق المنتجات منخفضة التكلفة بفضل أسعارها التنافسية.

على المدى القريب، سيستقر الطلب في سوق أمريكا الشمالية، لكن قطاعي المنتجات التجارية ومنتجات توفير الطاقة لا يزالان يتمتعان بإمكانات نمو. ومع تسارع وتيرة الانتعاش الاقتصادي والتوسع الحضري في أمريكا اللاتينية، سيستمر الطلب على المجمدات في قطاعي التجزئة والطب في الارتفاع.

على المدى الطويل، سيصبح الابتكار التكنولوجي (مثل التحكم الذكي في درجة الحرارة، وتطبيقات التبريد الصديقة للبيئة) واتجاهات التنمية المستدامة (مثل التصنيع منخفض الكربون) مفتاح المنافسة بين الشركات.

نينويلوقال إن منطق نمو المجمدات ذات البابين العمودية في سوق الأمريكتين واضح، وأن الشركات بحاجة إلى مواصلة بذل الجهود في ابتكار المنتجات، ومرونة سلسلة التوريد، والخدمات المحلية لاغتنام فرص السوق الإقليمية.