അമേരിക്കയിൽ കുത്തനെയുള്ള ഇരട്ട വാതിലുകളുള്ള ഫ്രീസറുകൾ എങ്ങനെയാണ് വിൽക്കുന്നത്?

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ കുത്തനെയുള്ള ഡബിൾ-ഡോർ ഫ്രീസറുകൾ ഗണ്യമായ വളർച്ചാ പ്രവണത കാണിക്കുന്നു, 30% കവിഞ്ഞു, വടക്കേ അമേരിക്കയിലും ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിലും വ്യത്യസ്തമായ വികസന പാത കാണിക്കുന്നു. ഈ പ്രതിഭാസം ഉപഭോക്തൃ ഡിമാൻഡിലെ മാറ്റങ്ങൾ മാത്രമല്ല, പ്രാദേശിക സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുമായും വ്യാവസായിക ഘടനയുമായും അടുത്ത ബന്ധമുള്ളതാണ്.

വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ ആവശ്യകത വർദ്ധിക്കുന്നതും വിതരണ ശൃംഖല ഒപ്റ്റിമൈസേഷനും

വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണി, പ്രത്യേകിച്ച് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സ്, കുത്തനെയുള്ള ഡബിൾ-ഡോർ ഫ്രീസറുകളുടെ പ്രധാന ഉപഭോഗ മേഖലയാണ്. പകർച്ചവ്യാധി ബാധിച്ച 2020 മുതൽ, ഗാർഹിക ഭക്ഷണ സംഭരണത്തിനുള്ള ആവശ്യം കുത്തനെ ഉയർന്നു, റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ് വിപണിയുടെ വീണ്ടെടുക്കൽ വഴിയുണ്ടായ വീട്ടുപകരണ പുതുക്കലിനുള്ള ആവശ്യം ഈ വിഭാഗത്തിലെ വിൽപ്പനയുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചു. സെജിയാങ് സിങ്‌സിംഗ് കോൾഡ് ചെയിനിൽ നിന്നും മറ്റ് കമ്പനികളിൽ നിന്നുമുള്ള ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, 2020 ജൂൺ മുതൽ ഒരു മാസത്തിനുള്ളിൽ വടക്കേ അമേരിക്കൻ ഓർഡറുകൾ 30% ത്തിലധികം വർദ്ധിച്ചു, കയറ്റുമതി വിഹിതം 50% കവിഞ്ഞു. ഓർഡറുകൾ അടുത്ത വർഷത്തേക്ക് റാങ്ക് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.

വാൾമാർട്ട്, ഹോം ഡിപ്പോ തുടങ്ങിയ മുഖ്യധാരാ റീട്ടെയിൽ ചാനലുകളുടെയും ആമസോൺ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെയും ലേഔട്ട് വഴി ഹെയർ, ഗാലൻസ്, മറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ എന്നിവയും ഇരട്ട അക്ക വളർച്ച കൈവരിച്ചിട്ടുണ്ട്. വാണിജ്യ ഫ്രീസറുകൾക്കുള്ള ആവശ്യം ഒരേസമയം വർദ്ധിച്ചുവെന്നും, യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ സുഗമമായ ലോജിസ്റ്റിക്സ് സംവിധാനം വിപണിയോട് വേഗത്തിൽ പ്രതികരിക്കുന്നതിന് സംരംഭങ്ങൾക്ക് പിന്തുണ നൽകിയിട്ടുണ്ടെന്നും ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്.

വിലയുടെ കാര്യത്തിൽ, വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണിയിലെ നേരായ ഡബിൾ-ഡോർ ഫ്രീസറുകളുടെ മുഖ്യധാരാ ഉൽപ്പന്ന വില പരിധി 300-1000 യുഎസ് ഡോളറാണ്, ഇത് ഗാർഹിക, വാണിജ്യ മോഡലുകളെ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ചെലവ് കുറഞ്ഞ ഗുണങ്ങൾ കാരണം ചൈനീസ് വിതരണക്കാർ ഒരു പ്രധാന സ്ഥാനം വഹിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ആലിബാബയുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രധാനമായും 200-500 യുഎസ് ഡോളറിന്റെ പരിധിയിലാണ്, ഇത് ചെറുകിട, ഇടത്തരം ചില്ലറ വ്യാപാരികളെയും ഗാർഹിക ഉപയോക്താക്കളെയും ആകർഷിക്കുന്നു.

ലാറ്റിൻ അമേരിക്ക വിപണി സാധ്യതയും ഘടനാപരമായ വ്യത്യാസവും

ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിലെ നേരായ ഇരട്ട വാതിലുകളുള്ള ഫ്രീസർ വിപണി അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഒരു കാലഘട്ടത്തിലാണ്. വ്യവസായ റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, ഈ മേഖലയിലെ വിപണി വലുപ്പം 2021-ൽ 1.60 ബില്യൺ ഡോളറിൽ നിന്ന് 2026-ൽ 2.10 ബില്യൺ ഡോളറായി ഉയരും, സംയുക്ത വാർഷിക വളർച്ചാ നിരക്ക് 4.4%. അവയിൽ, ഭക്ഷ്യ-പാനീയ വ്യവസായത്തിന്റെ വികാസവും റീട്ടെയിൽ ചാനലുകളുടെ നവീകരണവും കാരണം ബ്രസീൽ, മെക്സിക്കോ, മറ്റ് രാജ്യങ്ങൾ എന്നിവ പ്രധാന വളർച്ചാ ശക്തിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഉയർന്ന സ്ഥല വിനിയോഗവും സൗകര്യപ്രദമായ ആക്‌സസ്സും കാരണം സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളിലും കൺവീനിയൻസ് സ്റ്റോറുകളിലും കാറ്ററിംഗ് വ്യവസായങ്ങളിലും ഇരട്ട വാതിലുകളുള്ള ഫ്രീസറുകൾ വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, ലാറ്റിൻ അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ കാര്യമായ ഘടനാപരമായ വ്യത്യാസങ്ങളുണ്ട്. ബ്രസീൽ, മെക്സിക്കോ തുടങ്ങിയ താരതമ്യേന വികസിത സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥകൾ ഇടത്തരം മുതൽ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളാണ് ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നത്, അതേസമയം പെറു, കൊളംബിയ പോലുള്ള രാജ്യങ്ങൾ വിലയോട് കൂടുതൽ സെൻസിറ്റീവ് ആണ്. ഊർജ്ജ-കാര്യക്ഷമമായ മോഡലുകൾ, മൾട്ടി-ടെമ്പറേച്ചർ സോൺ ഡിസൈനുകൾ പോലുള്ള ഇഷ്ടാനുസൃത പരിഹാരങ്ങൾ നൽകിക്കൊണ്ട് ചൈനീസ് കമ്പനികൾ ക്രമേണ അവരുടെ വിപണി വിഹിതം വികസിപ്പിക്കുന്നു.

ഡ്രൈവറുകളും വെല്ലുവിളികളും

റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ് വിപണിയുടെ തിരിച്ചുവരവ് മൂലമുണ്ടായ ഗൃഹോപകരണ പുതുക്കലിനുള്ള ആവശ്യകതയും, ശീതീകരിച്ച ഭക്ഷണ ഉപഭോഗത്തിന്റെ നവീകരണവും, കുത്തനെയുള്ള ഇരട്ട-വാതിൽ ഫ്രീസറുകളുടെ ജനപ്രീതി വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിച്ചു, കൂടാതെ വാണിജ്യ മേഖല കോൾഡ് ചെയിൻ ലോജിസ്റ്റിക്സിനെ ആശ്രയിക്കുന്നത് വർദ്ധിപ്പിച്ചു, ഇത് വിപണി ഇടം കൂടുതൽ വികസിപ്പിച്ചു.

നോർത്ത് അമേരിക്കൻ എനർജി സ്റ്റാർ സർട്ടിഫിക്കേഷൻ പാലിക്കുന്ന ഊർജ്ജ-കാര്യക്ഷമമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ലോഞ്ച്, ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിലെ ഉയർന്ന താപനിലയുള്ള പരിതസ്ഥിതികൾക്കുള്ള താപ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ ഡിസൈനുകൾ തുടങ്ങിയ സാങ്കേതിക ആവർത്തനത്തിലൂടെയും പ്രാദേശികവൽക്കരണ സേവനങ്ങളിലൂടെയും ചൈനീസ് കമ്പനികൾ അവരുടെ മത്സരശേഷി ശക്തിപ്പെടുത്തുകയാണ്. എന്നിരുന്നാലും, അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ വിലയിലെ വർദ്ധനവ്, ലോജിസ്റ്റിക്സ് കാലതാമസം തുടങ്ങിയ ആഗോള വിതരണ ശൃംഖലയിലെ ഏറ്റക്കുറച്ചിലുകൾ കമ്പനികൾക്ക് പ്രധാന വെല്ലുവിളികളായി തുടരുന്നു.

വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകൾ (GE, Frigidaire പോലുള്ളവ) ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു, എന്നാൽ ചൈനീസ് കമ്പനികൾ ക്രമേണ OEM, സ്വതന്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾ എന്നീ രണ്ട്-വരി തന്ത്രങ്ങളിലൂടെ കടന്നുകയറുന്നു. ലാറ്റിൻ അമേരിക്കൻ വിപണി വൈവിധ്യമാർന്ന മത്സര സാഹചര്യമാണ് അവതരിപ്പിക്കുന്നത്, പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകളും അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകളും ഒരുമിച്ച് നിലനിൽക്കുന്നു. ചെലവ്-ഫലപ്രാപ്തി കാരണം ചൈനീസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ താഴ്ന്ന നിലവാരത്തിലുള്ള വിപണിയിൽ ഒരു സ്ഥാനം വഹിക്കുന്നു.

ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക്, വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണിയിലെ ആവശ്യം സ്ഥിരത കൈവരിക്കും, എന്നാൽ വാണിജ്യ മേഖലയ്ക്കും ഊർജ്ജ സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗങ്ങൾക്കും ഇപ്പോഴും വളർച്ചാ സാധ്യതയുണ്ട്.ലാറ്റിനമേരിക്കയിൽ സാമ്പത്തിക വീണ്ടെടുക്കലും നഗരവൽക്കരണ പ്രക്രിയയും ത്വരിതഗതിയിലാകുന്നതോടെ, റീട്ടെയിൽ, മെഡിക്കൽ വ്യവസായങ്ങളിൽ ഫ്രീസറുകൾക്കുള്ള ആവശ്യം തുടർന്നും പുറത്തുവിടും.

ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ, സാങ്കേതിക കണ്ടുപിടുത്തങ്ങളും (ഉദാ: സ്മാർട്ട് താപനില നിയന്ത്രണം, പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദ റഫ്രിജറന്റ് ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ) സുസ്ഥിര വികസന പ്രവണതകളും (ഉദാ: കുറഞ്ഞ കാർബൺ നിർമ്മാണം) കോർപ്പറേറ്റ് മത്സരത്തിന്റെ താക്കോലായി മാറും.

നെൻ‌വെൽഅമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ നേരായ ഡബിൾ-ഡോർ ഫ്രീസറുകളുടെ വളർച്ചാ യുക്തി വ്യക്തമാണെന്നും, പ്രാദേശിക വിപണി അവസരങ്ങൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിന് കമ്പനികൾ ഉൽപ്പന്ന നവീകരണം, വിതരണ ശൃംഖല പ്രതിരോധം, പ്രാദേശിക സേവനങ്ങൾ എന്നിവയിൽ തുടർന്നും ശ്രമങ്ങൾ നടത്തേണ്ടതുണ്ടെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.