ตู้แช่แข็งแบบสองประตูทรงสูงมียอดขายในทวีปอเมริกาเป็นอย่างไรบ้าง?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตู้แช่แข็งแบบตั้งตรงสองประตูมีแนวโน้มการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในตลาดอเมริกา โดยมีอัตราการเติบโตสูงกว่า 30% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงเส้นทางการพัฒนาที่แตกต่างกันในอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา ปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เกิดจากเพียงแค่การเปลี่ยนแปลงของความต้องการของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจและโครงสร้างอุตสาหกรรมในระดับภูมิภาคด้วย

ความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นในตลาดอเมริกาเหนือและการเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทาน

ตลาดอเมริกาเหนือ โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา เป็นพื้นที่บริโภคหลักของตู้แช่แข็งแบบตั้งตรงสองประตู นับตั้งแต่ปี 2020 ที่ได้รับผลกระทบจากโรคระบาด ความต้องการตู้แช่แข็งสำหรับเก็บรักษาอาหารในครัวเรือนเพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก และความต้องการเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนที่ฟื้นตัวจากตลาดอสังหาริมทรัพย์ได้กระตุ้นให้ยอดขายในหมวดหมู่นี้เติบโตอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลของบริษัท Zhejiang Xingxing Cold Chain และบริษัทอื่นๆ พบว่า คำสั่งซื้อจากอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% ในเดือนเดียวตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2020 และส่วนแบ่งการส่งออกเกิน 50% โดยคำสั่งซื้อได้ถูกจัดอันดับไว้สำหรับปีถัดไป

แบรนด์ต่างๆ เช่น Haier, Galanz และแบรนด์อื่นๆ ก็ประสบความสำเร็จในการเติบโตเป็นเลขสองหลักผ่านช่องทางการค้าปลีกหลักๆ เช่น Walmart และ Home Depot รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Amazon ที่น่าสังเกตคือ ความต้องการตู้แช่แข็งเชิงพาณิชย์เพิ่มขึ้นพร้อมกัน และระบบโลจิสติกส์ที่ราบรื่นในสหรัฐอเมริกาได้ให้การสนับสนุนแก่บริษัทต่างๆ ในการตอบสนองต่อตลาดได้อย่างรวดเร็ว

ในแง่ของราคา ตู้แช่แข็งแบบตั้งพื้นสองประตูทั่วไปในตลาดอเมริกาเหนือมีราคาอยู่ในช่วง 300-1000 ดอลลาร์สหรัฐ ครอบคลุมทั้งรุ่นใช้ในครัวเรือนและเชิงพาณิชย์ ผู้ผลิตจากจีนมีบทบาทสำคัญเนื่องจากมีข้อได้เปรียบด้านต้นทุนที่คุ้มค่า ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์ม Alibaba ส่วนใหญ่มีราคาอยู่ในช่วง 200-500 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งดึงดูดผู้ค้าปลีกรายย่อยและผู้ใช้ตามบ้าน

ศักยภาพของตลาดและความแตกต่างเชิงโครงสร้างในละตินอเมริกา

ตลาดตู้แช่แข็งแบบสองประตูตั้งตรงในละตินอเมริกากำลังอยู่ในช่วงการพัฒนาอย่างรวดเร็ว จากรายงานของอุตสาหกรรม คาดการณ์ว่าขนาดตลาดในภูมิภาคนี้จะเพิ่มขึ้นจาก 1.60 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 เป็น 2.10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 4.4% ประเทศบราซิล เม็กซิโก และประเทศอื่นๆ กลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโต เนื่องจากการขยายตัวของอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม และการยกระดับช่องทางการค้าปลีก ตู้แช่แข็งแบบสองประตูมีการใช้งานอย่างแพร่หลายในซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และธุรกิจจัดเลี้ยง เนื่องจากใช้พื้นที่ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเข้าถึงได้สะดวก
อย่างไรก็ตาม ตลาดในละตินอเมริกามีความแตกต่างเชิงโครงสร้างที่สำคัญ ประเทศที่มีเศรษฐกิจค่อนข้างพัฒนาแล้ว เช่น บราซิลและเม็กซิโกนั้นเน้นสินค้าระดับกลางถึงระดับสูง ในขณะที่ประเทศอย่างเปรูและโคลอมเบียมีความอ่อนไหวต่อราคามากกว่า บริษัทจีนกำลังขยายส่วนแบ่งการตลาดอย่างค่อยเป็นค่อยไปโดยการนำเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งได้ เช่น รุ่นประหยัดพลังงานและดีไซน์แบบควบคุมอุณหภูมิหลายโซน

ปัจจัยขับเคลื่อนและความท้าทาย

ความต้องการเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการฟื้นตัวของตลาดอสังหาริมทรัพย์ รวมถึงการยกระดับการบริโภคอาหารแช่แข็ง ได้ส่งเสริมให้ตู้แช่แข็งแบบสองประตูทรงตั้งได้รับความนิยมมากขึ้น และภาคธุรกิจเชิงพาณิชย์ก็พึ่งพาโลจิสติกส์ห่วงโซ่ความเย็นมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้ตลาดขยายตัวออกไปอีก

บริษัทจีนกำลังเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันผ่านการพัฒนาเทคโนโลยีและการให้บริการเฉพาะท้องถิ่น เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานที่ตรงตามมาตรฐาน Energy Star ของอเมริกาเหนือ และการออกแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านความร้อนสำหรับสภาพแวดล้อมที่มีอุณหภูมิสูงในละตินอเมริกา อย่างไรก็ตาม ความผันผวนของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก เช่น ราคาวัตถุดิบที่สูงขึ้นและความล่าช้าในการขนส่ง ยังคงเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ

ตลาดอเมริกาเหนือถูกครอบงำโดยแบรนด์ท้องถิ่น (เช่น GE และ Frigidaire) แต่บริษัทจีนกำลังค่อยๆ แทรกซึมเข้ามาผ่านกลยุทธ์สองสายงาน คือ การผลิตสินค้าตามสั่ง (OEM) และแบรนด์อิสระ ส่วนตลาดละตินอเมริกา มีสถานการณ์การแข่งขันที่หลากหลาย โดยมีทั้งแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ต่างประเทศอยู่ร่วมกัน ผลิตภัณฑ์จีนครองตำแหน่งในตลาดระดับล่างเนื่องจากราคาประหยัด

ในระยะสั้น ความต้องการในตลาดอเมริกาเหนือจะทรงตัว แต่ภาคธุรกิจเชิงพาณิชย์และกลุ่มผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานยังมีศักยภาพในการเติบโต เนื่องจากการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจและกระบวนการพัฒนาเมืองในละตินอเมริกากำลังเร่งตัวขึ้น ความต้องการตู้แช่แข็งในอุตสาหกรรมค้าปลีกและอุตสาหกรรมการแพทย์จะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในระยะยาว นวัตกรรมทางเทคโนโลยี (เช่น การควบคุมอุณหภูมิอัจฉริยะ การใช้สารทำความเย็นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม) และแนวโน้มการพัฒนาอย่างยั่งยืน (เช่น การผลิตที่ปล่อยคาร์บอนต่ำ) จะกลายเป็นกุญแจสำคัญในการแข่งขันขององค์กรต่างๆ

เนนเวลล์กล่าวว่าตรรกะการเติบโตของตู้แช่แข็งแบบสองประตูตั้งตรงในตลาดอเมริกาเป็นสิ่งที่ชัดเจน และบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องพยายามอย่างต่อเนื่องในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ เสริมสร้างความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทาน และบริการในท้องถิ่น เพื่อคว้าโอกาสในตลาดระดับภูมิภาค