Juste avant juin 2025, une annonce du département du Commerce américain a provoqué une onde de choc dans le secteur mondial de l'électroménager. À compter du 23 juin, huit catégories d'appareils électroménagers en acier, dont les combinés réfrigérateur-lave-linge-congélateur, ont été officiellement incluses dans le champ d'application des droits de douane d'enquête de la Section 232, avec un taux pouvant atteindre 50 %. Il ne s'agit pas d'une mesure isolée, mais de la poursuite et de l'extension de la politique américaine de restriction du commerce de l'acier. De l'annonce de la « Mise en œuvre des droits de douane sur l'acier » en mars 2025, à la consultation publique sur la « procédure d'inclusion » en mai, puis à l'extension du champ d'application de la taxe des pièces détachées en acier aux appareils complets, les États-Unis érigent une barrière tarifaire aux importations d'appareils électroménagers en acier par le biais d'une série de mesures progressives.
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Il convient de noter que cette politique établit une distinction claire entre les règles fiscales applicables aux « composants en acier » et aux « composants non en acier ». Les composants en acier sont soumis à un droit de douane de 50 % au titre de l’article 232, mais sont exemptés du droit de douane réciproque. Les composants non en acier, quant à eux, doivent s’acquitter du droit de douane réciproque (qui comprend un droit de base de 10 %, un droit de 20 % lié au fentanyl, etc.), mais ne sont pas soumis au droit de douane de l’article 232. Ce traitement différencié engendre des pressions sur les coûts différentes pour les appareils électroménagers dont la teneur en acier varie.
I. Analyse des données commerciales : l’importance du marché américain pour les appareils électroménagers chinois
En tant que plaque tournante mondiale de la fabrication d'appareils électroménagers, la Chine exporte une part importante de ces produits vers les États-Unis. Les données de 2024 montrent que :
La valeur des exportations de réfrigérateurs et de congélateurs (pièces détachées comprises) vers les États-Unis a atteint 3,16 milliards de dollars, soit une hausse de 20,6 % par rapport à l'année précédente. Les États-Unis ont représenté 17,3 % du volume total des exportations de cette catégorie, ce qui en fait le premier marché.
La valeur des exportations de fours électriques vers les États-Unis s'élevait à 1,58 milliard de dollars américains, représentant 19,3 % du volume total des exportations, et ce volume a augmenté de 18,3 % d'une année sur l'autre.
Le broyeur de déchets de cuisine est encore plus dépendant du marché américain, avec 48,8 % de la valeur des exportations destinées aux États-Unis et un volume d'exportation représentant 70,8 % du total mondial.
Si l'on examine la tendance entre 2019 et 2024, à l'exception des fours électriques, les valeurs des exportations des autres catégories concernées vers les États-Unis ont affiché une tendance à la hausse fluctuante, ce qui démontre pleinement l'importance du marché américain pour les entreprises chinoises d'électroménager.
II. Comment calculer le coût ? La teneur en acier détermine l’augmentation du tarif douanier
L'impact des ajustements tarifaires sur les entreprises se répercute en définitive sur leur comptabilité analytique. Prenons l'exemple d'un réfrigérateur de fabrication chinoise coûtant 100 dollars américains :
Si l’acier représente 30 % (soit 30 dollars américains) et la partie non métallique 70 dollars américains ;
Avant l’ajustement, le tarif était de 55 % (y compris le « tarif réciproque », le « tarif lié au fentanyl » et le « tarif de la section 301 ») ;
Après l'ajustement, le composant en acier doit supporter un droit de douane supplémentaire de 50 % en vertu de l'article 232, et le droit de douane total passe à 67 %, augmentant le coût par unité d'environ 12 dollars américains.
Cela signifie que plus la teneur en acier d'un produit est élevée, plus l'impact sera important. Pour les appareils électroménagers légers contenant environ 15 % d'acier, la hausse des droits de douane est relativement limitée. En revanche, pour les produits à forte teneur en acier, tels que les congélateurs et les structures métalliques soudées, la pression sur les coûts sera significative.
III. La réaction en chaîne dans la chaîne industrielle : du prix à la structure
La politique tarifaire américaine déclenche de multiples réactions en chaîne :
Sur le marché intérieur américain, la hausse du coût des appareils électroménagers importés entraînera directement une augmentation des prix de détail, ce qui pourrait freiner la demande des consommateurs.
Pour les entreprises chinoises, non seulement leurs bénéfices à l'exportation seront réduits, mais elles devront également faire face à la pression de concurrents comme le Mexique. La part des appareils électroménagers similaires importés par les États-Unis en provenance du Mexique était initialement supérieure à celle en provenance de Chine, et la politique tarifaire aura un impact sensiblement identique sur les entreprises des deux pays.
Pour la chaîne industrielle mondiale, le renforcement des barrières commerciales peut contraindre les entreprises à modifier l'organisation de leurs capacités de production. Par exemple, l'implantation d'usines en Amérique du Nord pour éviter les droits de douane accroîtra la complexité et le coût de la chaîne d'approvisionnement.
VI. Réponse de l'entreprise : Le chemin de l'évaluation à l'action
Face aux changements de politique, les entreprises chinoises d'électroménager peuvent réagir sur trois plans :
Réingénierie des coûts : optimiser la proportion d’acier utilisée dans les produits, explorer la substitution par des matériaux légers et réduire la proportion de composants en acier afin d’atténuer l’impact des droits de douane.
Diversification des marchés : Développer les marchés émergents tels que l’Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient afin de réduire la dépendance au marché américain.
Lien avec les politiques : Suivre de près l’évolution de la « procédure d’inclusion » américaine, faire remonter les demandes par l’intermédiaire des associations professionnelles (telles que la section électroménager de la Chambre de commerce chinoise pour l’importation et l’exportation de machines et de produits électroniques) et œuvrer pour des réductions tarifaires par des voies conformes.
Acteurs majeurs du secteur mondial de l'électroménager, les entreprises chinoises doivent non seulement assurer leur propre survie, mais aussi redéfinir l'orientation de la chaîne de valeur mondiale de ce secteur. Dans un contexte de normalisation des échanges commerciaux, l'adaptation stratégique et le renforcement de l'innovation technologique pourraient s'avérer essentiels pour surmonter les incertitudes.
Date de publication : 4 août 2025 Vues :