Quel pays propose des armoires à boissons importées moins chères dans les supermarchés ?

Les vitrines réfrigérées commerciales pour les supermarchés connaissent une croissance soutenue de leurs ventes mondiales, malgré des prix variables selon les marques et une qualité et des performances de refroidissement inégales. Pour les chaînes de distribution, le choix d'unités frigorifiques rentables demeure un défi. Afin d'y remédier, nous avons mené des analyses comparatives dans quatre pays importateurs différents, fournissant ainsi des références de prix pour aider les utilisateurs à faire les meilleurs choix.

1. Premièrement, la conclusion : si l’on considère les machines nues, la Chine offre le meilleur rapport coût-performance ; si l’on considère le coût total, certains pays d’Asie du Sud-Est sont plus rentables.

De nombreux importateurs se concentrent uniquement sur le « prix unitaire de l'équipement », alors que le coût réel, une fois livré, correspond au prix de la machine nue majoré des droits de douane, du fret, du dédouanement et des frais de conformité. Les avantages varient considérablement d'un pays à l'autre. Voici un tableau comparatif direct (données les plus récentes : 2025) :

2. Pourquoi les machines nues chinoises sont-elles les moins chères ? Pourtant, certains préfèrent les importations d’Asie du Sud-Est.

1. La « logique des bas prix » chinoise : chaîne d'approvisionnement et effets d'échelle

La Chine est le premier producteur mondial d'équipements frigorifiques commerciaux, avec des marques comme Haier et KingsBottle qui représentent plus de 30 % des parts de marché mondiales. Cet avantage concurrentiel repose sur deux piliers :

• Maturité de la chaîne d'approvisionnement en amont : le taux de localisation des composants essentiels tels que le compresseur et la couche d'isolation est de 90 %, et le coût d'approvisionnement est inférieur de 25 % à celui de la Thaïlande ;
• Avantages politiques : Les armoires à boissons écoénergétiques conformes aux normes « double carbone » bénéficient de subventions à l’exportation de 15 % à 20 % de la part du gouvernement chinois, ces avantages se répercutant directement sur le prix de la machine nue.

2. « L’avantage caché » de l’Asie du Sud-Est : Tarifs et ponctualité

Prenons l'exemple de 10 armoires à boissons importées en Indonésie pour calculer le coût réel :

• Importation de Chine : machine nue 159×10=1590 + tarif 10%(159) + expédition (Shanghai-Jakarta 800) + dédouanement 200 = total 2749 ;
• Importation de Thaïlande : Machine nue 208×10=2080 + tarif RCEP 0 (l'Indonésie est membre de l'ASEAN) + expédition (Bangkok-Jakarta 300) + dédouanement 150 = total 2530 $ ;

Résultat : les importations thaïlandaises sont 8 % moins chères que celles de Chine, grâce à la magie de la « réduction des droits de douane + transport maritime ».

3. Éviter les pièges des importations : 3 conseils pour réduire les coûts, plus importants que le « choix du pays »

1. Avant de choisir aveuglément les prix les plus bas, vérifiez d'abord la réglementation tarifaire du pays cible.

• Utilisez les codes SH (code SH pour les armoires à boissons : 8418.61) pour vérifier les droits de douane : par exemple, à l’importation en Australie, les produits chinois sont soumis à un droit de douane de 5 %, tandis que les produits thaïlandais en sont exemptés grâce au RCEP. Dans ce cas, choisir la Thaïlande est plus avantageux.
• Pour éviter les droits antidumping : les États-Unis imposent des droits antidumping (jusqu’à 25 %) sur certains équipements frigorifiques en provenance de Chine. Si vous visez le marché américain, privilégiez l’utilisation de composants fabriqués en Chine et assemblés au Mexique (exemptés de droits de douane en vertu de l’Accord États-Unis-Mexique-Canada).
• Achat en gros (≥5 unités) : Choisissez le transport maritime pour des conteneurs complets (les conteneurs de 40 pieds peuvent contenir 20 unités, avec des coûts d'expédition de Shanghai vers l'Europe allant de 2000 à 3000, soit en moyenne seulement 100 à 150 par unité après répartition des coûts).
• Réapprovisionnement en petits lots : Choisissez l'expédition LCL (Less than Container Load), avec une tarification basée sur le volume (100-200 CNY/CBM), offrant 80 % d'économies par rapport au fret aérien.
• Veuillez noter le supplément : en haute saison (juin à août), les frais de livraison peuvent être majorés de 10 % à 20 %. Il est conseillé d’effectuer vos achats en dehors des périodes de pointe.
• Marché de l'UE : doivent se conformer aux réglementations en matière d'écoconception (efficacité énergétique A+ ou supérieure), les fabricants chinois doivent dépenser 2 000 $ supplémentaires pour la certification, tandis que les fabricants thaïlandais/malaisiens sont fournis avec une certification locale ;
• Pour le marché américain, les produits doivent répondre aux normes d'efficacité énergétique du DOE et à la certification de contact alimentaire de la FDA (2000-5000), ces coûts étant pris en compte dans le budget total.
• Marché d'Asie du Sud-Est : Certains pays exigent des « labels de localisation » (par exemple, la certification SNI en Indonésie). Les fournisseurs doivent les établir à l'avance afin d'éviter les retards douaniers (frais de détention de conteneurs : 100 à 300 par jour).

2. Choisir le bon mode de transport peut permettre d'économiser 30 % sur les coûts.

3. Ne négligez pas les « coûts de mise en conformité », sous peine de voir le produit retourné.

IV. Suggestions pratiques : Comment choisir dans différents scénarios ?

1. Petits supermarchés (volume d'achat ≤ 5 unités) : privilégier l'expédition par conteneurs fabriqués en Chine + transit près du pays de destination (par exemple, transit Chine-Malaisie, bénéficiant des tarifs RCEP), avec des coûts totaux inférieurs de 15 % à ceux de l'expédition directe ;
2. Chaînes de supermarchés (quantité d'achat ≥ 20 unités) : Contactez directement les usines chinoises pour la personnalisation (par exemple, l'ajout de logos de marque, l'ajustement de la hauteur des étagères), avec une remise supplémentaire de 10 % sur les prix de gros, tout en bloquant les tarifs d'expédition pour les conteneurs complets ;
3. Les supermarchés haut de gamme (en quête de qualité) : ils optent pour des « composants de base chinois + assemblage européen » (par exemple, un compresseur chinois + un assemblage allemand), ce qui permet d'éviter les droits de douane élevés et d'obtenir le label « Fabriqué en Europe ».

L’accessibilité des armoires à boissons importées ne dépend pas uniquement du prix de la machine seule, mais de la combinaison optimale des éléments suivants : « machine seule + droits de douane + transport + conformité ».

• Si le pays cible n'applique pas de droits de douane élevés sur la Chine : choisissez la Chine (le roi du rapport qualité-prix) ;
• Pour les marchés dominés par les membres du RCEP, privilégiez la Thaïlande et la Malaisie en raison de leurs avantages en matière de tarifs et de délais de livraison.
• Pour une finition haut de gamme, optez pour un assemblage européen (même si le budget doublera).

Il est conseillé de consacrer un ou deux jours à la recherche des droits de douane et des exigences de certification du pays cible. Ensuite, contactez au moins trois fournisseurs pour obtenir un devis « tout compris » (machine seule, expédition, dédouanement et certification inclus). Comparez les devis avant de passer commande : les supermarchés fonctionnent avec des marges réduites et chaque centime compte.